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2009東莞服裝業(yè)出口及內(nèi)銷情況點評（1）
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-1-11
- 【搜索關(guān)鍵詞】：服裝業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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2009年，對于大多數(shù)以加工外貿(mào)訂單為主的服裝生產(chǎn)企業(yè)來說，的確是非常難熬的一年。外需減少、成本增加、客戶信用危機都讓東莞服裝行業(yè)利潤減少。
2009年中國以棉做面的冷藏包產(chǎn)品行業(yè)市場調(diào)研及投資分 《2009年中國以棉做面的冷藏包產(chǎn)品行業(yè)市場調(diào)研及投資分析報告》一共十三章，首先分析了以棉做2009-2012年P(guān)A(尼龍)行業(yè)發(fā)展前景分析及投資 聚酰胺俗稱尼龍，簡稱PA，包括脂肪族PA，脂肪—芳香族PA和芳香族PA。其中，脂肪族PA品種2009年中國棉布行業(yè)發(fā)展策略及競爭策略分析報告 《2009年中國棉布行業(yè)發(fā)展策略及競爭策略分析報告》首先介紹了棉布行業(yè)的運行概況，接著分別分2009-2012年中國棉布市場深度調(diào)查分析報告 《2009-2012年中國棉布市場深度調(diào)查分析報告》首先介紹了棉布行業(yè)的運行概況，接著分別分2010年，活下來的企業(yè)將如何發(fā)展？內(nèi)地市場的開拓，又將為東莞打造多少個知名服裝品牌呢？
新遠宏：外銷下降，拼殺內(nèi)銷
“2009年真的很難熬�！敝x來遠告訴記者，2008年下半年至2009年上半年，外銷訂單在逐步減少，最高峰時，訂單減少了一半�！�
在2008年之前，謝來遠的新遠宏制衣有限公司全部是接外單，做外銷，還為意大利某品牌做出口加工。其間，他從客戶的付款周期及訂單的不斷萎縮，意識到了一種潛在的危機。
2009年，謝來遠試著轉(zhuǎn)型，在保證外銷單的同時，開始與國內(nèi)一些品牌接觸。盡管在2009年最高峰時，訂單比往年減少了一半左右，但謝來遠沒有灰心。隨著國內(nèi)市場的擴展，訂單減縮的壓力很快就被消除了。因為，森馬和背靠背的內(nèi)銷單比他預(yù)期的增長了兩成多，這種補差給了他巨大的信心。
昨日是星期天，記者在該公司的生產(chǎn)車間看到，整個車間一片忙碌。謝來遠給了記者一個數(shù)據(jù)，現(xiàn)在他們公司一天的產(chǎn)量在1.5萬件至1.8萬件之間，每個星期的出貨量達到兩大貨柜，比去年上半年增長了近一倍。
現(xiàn)在，新遠宏制衣有限公司不但沒有縮減企業(yè)規(guī)模，反而迅速實現(xiàn)了擴張。“我們搬了新廠房，增加了數(shù)百名工人。如今訂單猛增，工廠工人只能加班加點，不停趕貨。”謝來遠說。
直面2009
危機下創(chuàng)品牌拓市場嘗甜頭
眾多位東莞品牌服裝企業(yè)老總們接受記者采訪時感嘆，如果在之前就創(chuàng)立品牌，2009年就肯定不會應(yīng)對得如此慌張。
“松鷹”服飾是東莞為數(shù)不多的自主男裝品牌，它已獲得中國名牌產(chǎn)品稱號。王國賓是“松鷹”的掌舵人，從去年進入第三季度以來，他便沒有閑下來一天，一直奔走在中國一、二級城市的繁華商業(yè)地，為自己的品牌開拓國內(nèi)的市場。
去年一年，松鷹在全國一、二級城市便新增了近60家銷售網(wǎng)點，國內(nèi)銷售也在2009年初就實現(xiàn)了逆市上揚。在剛剛結(jié)束的秋冬新品訂貨會上，全國市場訂貨總額比2008年多了近五成。
正是逐年建立起來的品牌幫助松鷹應(yīng)對金融危機，王國賓坦言松鷹成為2009年國內(nèi)的男裝市場的一個贏家。
他說，2010年將是企業(yè)的發(fā)展年，預(yù)計新增銷售網(wǎng)點百余家。松鷹男裝的發(fā)展目標是，在全國一、二級城市建700～800家銷售網(wǎng)點。
行業(yè)有三苦：缺錢、少信用、被抄襲
除了宏觀經(jīng)濟因素，信用危機也是服裝企業(yè)面臨的困境之一。資金問題也是服裝企業(yè)遇到的困難之一，建立品牌，開內(nèi)銷店鋪都要“燒錢”。
多個服裝老板表示他們面臨最大困難是國際市場需求疲軟，還有就是成本的上升。國內(nèi)人民幣持續(xù)升值，勞動力成本居高不下，原材料、能源價格持續(xù)上漲，也直接或間接使得利潤率不斷下滑。
謝來遠表示，除了宏觀經(jīng)濟因素，信用危機也是服裝企業(yè)面臨的困境之一。由于企業(yè)誠信度不高，老板卷款走人的事件經(jīng)常發(fā)生。上星期，他們公司的一位客戶便走佬了，還卷走了70多萬元的貨款。
另外，“資金問題也是服裝企業(yè)遇到困難之一，建立品牌，開內(nèi)銷店鋪都要‘燒錢’，但是政府對中小服裝企業(yè)的資金支持力度不夠�！�
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